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紐盾新品牌升級 | 打破原有品牌體系重新定義紐盾
日期:2019-09-21 來源:視維品牌 標簽:爆品打造 品牌策劃 品牌升級 產品包裝 logo設計 品牌設計
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6月份,驕陽似火,在紐盾東莞總部會議室,視維與紐盾雙方就新品牌升級展開了討論。




在項目構思之前,我們進行了深入的客戶溝通調研,然后針對紐盾品牌提出了如下的幾個問題:


    目前品牌在終端是否有明確的認知?

    品牌的視覺識別符號如何打造?

    品牌核心價值應該訴求什么?


以前不溫不火的賣產品,并沒有很強烈的品牌認知和記憶。

    很普通的形象,沒有傳遞品牌獨特的優勢和價值,視覺識別不明顯。

    沒有明確的品牌價值訴求,消費者也不知道紐盾的獨特價值是什么。


    那么,是推倒重來還是提升優化,答案是顯而易見的,原本品牌價值并無太多積累,傳播推廣效果也不佳,打破重來或許更能獲得品牌的新生。


    在溝通調研中我們了解到,其產品原料源自新西蘭優質農場,全程在新西蘭生產灌裝,嚴格的國際標準檢測認證,安全優質。


    而現實是,自從前幾年的“毒奶粉”事件后,父母對嬰幼兒產品最大的擔憂就是安全問題,對于營養品來說,是否真的有營養已經不是最主要的關注點,安全才是第一關心的。面對消費者的這種心理,我們如何打消購買疑慮?




我們思考:什么才是安全的?


    天然無污染的產地

    純凈無添加的原料

    嚴格的生產標準

    嚴苛的檢測

   安全可靠的運輸


    基于此,我們在眾多元素中將天然,純凈的價值點進行放大,并將其定義為品牌核心的價值要素,建立品牌明確的認知標簽,向消費者傳遞這樣的印象:紐盾就是天然純凈安全的。



 但是,天然安全并不是消費者購買的理由,所以,我們還需要給出購買的利益點,這需要立足品牌與產品的特色:補充營養,增強抵抗力,其最終的目的就是讓寶寶健康成長,而我們扮演的角色就是守護者的角色。到這里,我們已經將紐盾的品牌核心價值梳理出來——用天然安全的營養品守護寶寶的健康,所以,我們提出核心口號:天賦純凈,守護成長。




品牌理念價值層面的問題梳理清楚后,我們還需要針對消費者傳播全新的品牌形象和產品形象,建立視覺識別和印象,而原有的視覺缺乏明確的符號記憶,因此我們需要打造全新的識別符號,與新品牌價值統一。


    原有品牌識別不明顯,缺乏記憶性,如何簡單化認知,如何將健康成長符號化?



 

寶寶的成長都是從爬行開始的,爬行的過程中展現出來的那種勃勃生機和生命力是父母眼中最珍貴的記憶,因此我們模擬出了寶寶爬行的符號N”,直觀形象的將成長與品牌建立強關系,并成為品牌獨有的識別符號。


    “N”不僅暗喻寶寶成長,同時也是品牌第一個字母,寶寶爬行的動作在普通消費者心智中也有固有的形象認知,雖然是全新的元素,但卻是最快獲得共鳴的符號,也是傳播成本最低效果最好的符號,正是這種具備明顯品牌價值關聯性的符號在傳播中更能具備深入人心的印記。




全新的品牌不僅詮釋了天賦純凈,守護成長的品牌價值,更建立了獨具一格的產品風格,在眾多競品中很快脫穎而出,快速實現了產品對用戶的心智占領。



而在終端形象執行中,我們也將品牌的理念植入到每一個畫面,純凈,守護,成長,歡樂的元素貫穿每一種視覺和物料,從而實現了從頂層價值到底層傳播執行的統一。








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